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아마존은 2016년경부터 우리나라 진출을 저울질해왔다. 대한민국 시장의 성장 잠재력 때문이다. 정부 집계의 말을 빌리면 2011년 38조원대였던 해외 인터넷 쇼핑 시장 크기는 2017년 300조원을 넘었다. 이번년도는 비대면 거래 확장으로 131조원을 넘고, 내년엔 900조원에 육박할 것으로 예측된다.